Investigación de los Medios de Comunicación

Historia y Origen.

La investigación de medios nace por la necesidad de conocer quien los veía leía o escuchaba, a que hora lo hacían y además con que frecuencia, la mayor razón era que los anunciantes querían saber cuanto se demostraban las tarifas publicitarias que se les cobraban por emitir sus anuncios.
En América latina cuando proliferan las escuelas de periodismo alrededor de 1942, surge dentro de la academia el estudio de los medios, aplicando de esta manera modelos teóricos-metodológicos. Pero no fue hasta la década de los 60 cuando la práctica de la investigación se hizo más estable y frecuente.
En la época que la mercadotecnia luchaba entre suposiciones y predicciones poco fiables, para hacer del mensaje efectivo. Sin duda debió ser la edad media de las investigaciones de mercado comunicaciones o una época de mucha ingenuidad.
El nacimiento de la carrera periodística sentó las bases académicas para la investigación de mercados. Era una época de posguerra, cuando la sociedad se enfrentaba a crisis económicas que hacían pensar en el mayor rendimiento de los mensajes emitidos, pues, los costos se habían incrementado.
Era una época en que la geopolítica había generado mercados emergentes, que debían ser captados sistemáticamente, por lo que las estrategias debían aplicarse de forma concienzuda, con el tiempo ésta área fue olvidada, según los sociólogos, por la abundancia de los años ochentas que se reflejaron en la emisión indiscriminada y abusiva de publicidad.
Para los noventa, el panorama había cambiado y el estudio de cómo gestionar la información daba pasos a convertirse en una herramienta científica. Un elemento que enriquecía el crecimiento de la cultura popular, del ciudadano común que era capaz de generar una respuesta razonada a la exposición de un mensaje masivo.

Objetivos.

Contar con una visión clara de la investigación de medios.
Medir la efectividad de la recepción del mensaje.
Buscar medir lo efectos de los medios en las audiencias.
Sintetizar, analizar y aplicar juicio de los datos obtenidos lo que lleva a poder seleccionar el medio y los mensajes más aptos
Estandarizar fenómenos.
Cuantificar los datos obtenidos de la población.

Contexto.

El contexto de la investigación de los medios se refiere al espacio y tiempo en que se lleva a cabo la investigación, esta se puede desenvolver en dos escenario en el científico y el comercial o mercantil.
Hay que destacar que el publico como espectador tendemos a generalizar y con nuestra experiencia electiva nos inclinamos a ver solo lo que nos interesa, es por este motivo que no somos capas de realizar un análisis sociológicamente en el cual se pueda criticar más allá de lo que vemos o escuchamos en los medios de comunicación ya que un análisis de contenido no consiste simplemente en ver algo y clasificar.
Por esta razón es importante investigar estos medios pata ver que tanto afectan e influyen en la sociedad y no que darnos solamente con lo que uno ve y escucha a través de ellos.